27.01.2014
A inovadora press junket online de “Gimme Shelter” realmente surpreendeu a todos. Por isso, o longa está entre os indicados do Facebook Studio Award, que reconhece as principais campanhas de marketing feitas por marcas e agências no Facebook. Confira abaixo a matéria traduzida exclusivamente por nossa equipe abaixo:
Em 14 de janeiro de 2014, a Digital Media Management se juntou com os clientes Vanessa Hudgens e Roadside Attractions, assim como o Facebook, para criar uma primeira vez para as indústrias de entretenimento e digitais: sediar a primeira press junket para promover um filme no Facebook.
Tradicionalmente, os estúdios de cinema fazem press junkets um dia inteiro, onde o talento realiza várias entrevistas em locais de entretenimento e outros de imprensa para promover o próximo filme. Essas entrevistas são depois publicados em revistas e transmitidas pela TV, mas a mídia social é muitas vezes esquecida e raramente é integrada. Nossa agência digital estava determinada a mudar isso. Então decidimos tomar essa press junket como modelo e a reinventamos, trazendo-a para a mídia social. Representando tanto Vanessa e o filme como clientes, nós estávamos em uma posição única para inovar.
Toda press junket no Facebook foi realizada virtualmente. Via sua página no Facebook, Vanessa conduziu Q&A’sconsecutivos nas páginas do Facebook do E! Online, Entertainment Weekly, HelloGiggles e Seventeen Magazine para promover seu próximo filme Gimme Shelter. Cada canal de entretenimento incentivou os fãs à assistir ao trailer de Gimme Shelter e fazer suas perguntas para Vanessa.
Em menos de uma hora, Vanessa respondeu mais de 70 perguntas dos canais, bem como de seus fãs no Facebook, para promover o pequeno release. À cada canal foi concedido o uso especial da nova ferramente de condução do Q&A por Facebook. A coletiva de imprensa foi realizada exclusivamente no Facebook, mas também foi promovida através de outras plataformas sociais pelo E! Online, Entertainment Weekly, HelloGiggles, Seventeen Magazine, e também por Vanessa.
Desempenho da campanha
Com a press junket de Gimme Shelter no Facebook, criamos uma iniciativa interativa com fãs, que foi a primeira de seu tipo. Em pouco menos de uma hora, fomos capazes de chegar a cerca de 30 milhões de fãs para promover o lançamento de Gimme Shelter. A inovação também foi relatada por Mashable.
Os estúdios de cinema estão sempre procurando por maneiras novas e inovadoras de usar o talento para promover seus filmes, bem como para alavancar o talento pela mídia social. A press junket pelo Facebook criada pela Digital Media Management foi uma excelente iniciativa que não só criou a primeira da indústria, mas também ampliou ainda mais o alcance do filme com vários canais – cujos os fãs do Facebook representam uma parte do público-alvo do filme.
Para conferir a matéria original, clique aqui.
Os trabalhos serão avaliados por critérios como habilidade e execução; escala e targeting; e resultado do negócio. O julgamento acontecerá entre Fevereiro e Março, com os vencedores reconhecidos e homenageados durante uma cerimônia que será realizada em Nova York. (Fonte da Informação)
Tradução exclusiva do Vanessa Hudgens Brasil. Não copie sem dar os devidos créditos!
This post discussion is closed.
Pesquisar
STREAM HUDGENS
